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成城ねっとTV ≫ 「バスタ新宿」オープン、高島屋新宿店に追い風

「バスタ新宿」で高島屋新宿店に追い風

新宿駅南口が大きく変化(2016年4月21日記事)



新宿駅南口が、大きく変化している。4月4日に、国内最大級の高速バスターミナル「バスタ新宿」が登場。

「バスタ新宿」は、ターミナルというよりも、テナントビルに近いイメージで、グレードの高いレストランやファッションの店が、周囲のビルと一体化して展開している。

新宿駅南口は、これまで、わかりにくいという印象があったが、「バスタ新宿」の完成で、すっきりしたイメージに一新した。


■高島屋新宿店に追い風か

成城(小田急・成城学園前駅)から百貨店を利用するには、バスで二子玉川の玉川高島屋S・Cに向かうか、新宿の小田急百貨店・京王百貨店・高島屋新宿店に向かうことが多い。伊勢丹は、やや小田急の新宿駅からは距離がある。

小田急の新宿駅(終着駅)は、電車の先頭方向が、小田急百貨店となっているため、人の流れは、小田急百貨店に向かいやすくなっている。

新宿駅南口側の高島屋新宿店(タイムズスクエア)は、実は、駅から距離は近いのだが、電車の後部方面から南口へと出るようになっていて、進行方向の人の流れと逆行する形となる。

階段は、狭いし、小田急側が、意図的なのかどうかは不明だが、高島屋が南口にあることを示す案内板は、小田急・新宿駅では、ほとんど目につかない。

つまり、1回、行ったことがある人でないと、わからないわけだ。

また、南口に出ても、高島屋の大きな看板が見えることもなく、新宿駅から高島屋へのアクセスは、距離以上に、わかりにくく、課題となっていた。

しかし、今回、バスタ新宿が、わかりやすい所にオープンし、高島屋新宿店へは、これを抜ければよいだけとなり、高島屋にとっては、大きな追い風だ。


■ショップは充実していた高島屋新宿店

新宿の高島屋は、長細いフロアで、必ずしも百貨店向きとは言えないものの、店内のショップやレストランは工夫され、充実している。

つまり、駅からスムーズに行ければ、もっと集客できていた可能性があるわけだ。

逆に見れば、小田急百貨店は、ビルは年数が経ち、通路も狭いが、駅からの集客がスムーズで、にぎわってきた側面もあるといえる。

しかし、今回、バスタ新宿がオープンしたことで、高島屋へのアクセスが改善し、店舗本位の競争に移行する可能性がある。

これまで、高島屋に立ち寄らなかった客が、高島屋のショップは、いいじゃないか、と認識する可能性がでてきたわけだ。

逆に、小田急百貨店は、その分、競争にさらされることになるので、店舗運営に磨きをかけることが求められよう。

(成城ねっとTV:2016年4月21日)


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